Виды рекламы
Виды рекламы приведены в табл. 4.23.
Таблица 4.23. Классификация рекламы .
|
Классификационный признак
|
Виды рекламы
|
|
|
Направленность
|
- o Коммерческая;
- o социальная
|
|
|
Добросовестность
|
- o Добросовестная;
- o недобросовестная1
|
|
|
Классификационный признак
|
Виды рекламы
|
|
Степень открытости
|
|
|
Территориальный признак
|
- o Международная;
- o национальная;
- o локальная
|
|
Расположение
|
- o Внешняя;
- o внутренняя;
- o па транспорте
|
|
Способ донесения до потребителя рекламы преимуществ
|
- o Традиционная;
- o сравнительная1
|
|
По месту донесения рекламного сообщения
|
- o В средствах массовой информации;
- o по месту продаж;
- o уличная;
- o на транспорте
|
|
По характеру целевой аудитории
|
- o Для конечных потребителей;
- o для потребителей на деловых рынках;
- o для профессионалов;
- o для реселлеров
|
|
Используемые коммуникационные каналы
|
- o В средствах массовой информации (телевидение, радио, журналы, газеты и т. п.);
- o телекоммуникационная (Интернет, факс, телефон);
- o мобильная (сотовые телефоны);
- o блютуз-рсклама;
- o стендовая
|
|
По информационным носителям
|
- o Электронная;
- o печатная;
- o формовая
|
|
По используемым сенсорам потребителей рекламы
|
- o Визуальная;
- o аудио;
- o аудиовизуальная;
- o ароматическая;
- o тактильная
|
|
|
|
|
|
История рекламы
Реклама как форма продвижения существовала с древних времен. Основные этапы:
- o Настенные росписи в Помпее, глашатаи в Древней Греции.
- o Клеймо мастера, символ товара на магазине:
- o 1450 г. - изобретение печатного станка Гутенбергом.
- o 1478 г. - первые печатные объявления.
- o 1700 г. - индустриальная революция в Англии.
- o 1800 г. США, начало эпохи массового производства.
- o 1839 г. - изобретение фотографии.
- o 1844 г. - телеграф.
- o 1922 г. - цветная реклама.
- o 1955 г. - цветной телевизор.
- o 1841 г. - первое рекламное агентство в Филадельфии Волли Палмсра.
- o 1865 г. - агентство в Бостоне Джоржа Роуэла.
- o 1869 г. - опубликовано первое издание "Американского газетного справочника" (тираж 5 тыс. американских и канадских газет).
- o 1875 г. - Френсис Уэйлснд Эйф ввел в практику размер комиссионных агента (15 % от суммы, получаемой издателем).
- o 1891 г. - первое рекламное агентство Джоржа Баттепа в Нью-Йорке с полным обслуживанием.
Этапы развития рекламы
В процессе социально-экономических изменений реклама прошла этапы, характеризующиеся наличием определенного тренда в акцептах подачи рекламных сообщений. Эти этапы отображены на рис. 4.51.
Рис. 4.51. Этапы развития рекламы
Запрещенная практика в рекламе
К основным запретам в практике рекламной деятельности относятся такие:
- - реклама запрещенных товаров или товаров, подлежащих обязательной сертификации, лицензированию в случае отсутствия подтверждающих документов;
- - использование утверждений, дискриминирующих людей по половому, расовому, национальному или иному признаку;
- - распространение рекламы, содержащей насилие, жестокость, цинизм, порнографию, унижение чести и достоинства человека;
- - использование утверждений, дискриминирующих товары других производителей;
- - распространение сведений или призывов, которые могут привести к нарушению законов, правил безопасности, причинить вред здоровью человека или окружающей среде;
- - использование технологий, влияющих на подсознание людей;
- - использование символов государства;
- - изображение людей без их письменного согласия;
- - использование текста, изображения, музыки и т. п., которые были представлены в рекламе других товаров;
- - манипулирование с громкостью звука при трансляции рекламы на телевидении и радио;
- - реклама, ориентированная па несовершеннолетних;
- - распространенно печатной информации о скидках (без указания сроков и т. п.);
- - обман в обещаниях (восстановим молодость и т. д.);
- - неполное описание (описание верхнего слоя покрытия с рекламой настоящей дубовой поверхности);
- - ошибочное сравнение (твердый как брильянт);
- - ограничения, написанные мелким шрифтом.
Основные этапы рекламной деятельности
Основные этапы рекламной деятельности представлены на рис. 4.52.
|
