Організація проведення рекламної кампанії

Коло питань: основні етапи проведення рекламної кампанії, постановка завдань рекламної політики інформаційного підприємства, визначення цільової аудиторії, вибір засобів рекламної діяльності, розробка бюджету просування товару, пjширення реклами інформаційних продуктів і послуг

Основні етапи проведення рекламної кампанії

При досконалій організації реклама дуже ефективна й сприяє безперебійній реалізації продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються контакти виробників із покупцями та споживачами продукції, завдяки чому, попит зростає, що, у свою чергу, є основою підвищення ефективності господарської діяльності Комплекс рекламних заходів, спрямованих на досягнення конкретної маркетингової мети в рамках маркетингової стратегії рекламодавця, називається рекламною кампанією [145].

Рекламна кампанія – комплекс рекламних заходів, розроблених відповідно до програми маркетингу та спрямованих на споживачів товару, що представляють відповідні сегменти ринку, з метою викликати їх реакцію, що сприяє вирішенню фірмою виробником своїх стратегічних або тактичних завдань.

При досконалій організації реклама досить ефективна й сприяє швидкій безперебійній реалізації продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями та споживачами продукції, попит зростає, що, у свою чергу, е об'єктивною основою підвищення ефективності господарської діяльності.

Незалежно від термінів проведення, кожна рекламна кампанія містить три основні етапи: підготовчий, кульмінаційний, кінцевий (мал. 5.5).

Мал. 5.5. Основні етапи проведення рекламної кампанії

Основним є підготовчий, оскільки від нього залежать останні два етапи, а також успіх рекламної кампанії в цілому. Підготовчий етап містить у собі планування рекламної кампанії.

Планування враховує ситуацію, що складається навколо товару на ринку, визначає витрати на рекламу, які, з одного боку, диктуються оптимальним набором використаних видів та засобів розповсюдження реклами, а з іншого – обсягом її розміщення, що визначає її вартість.

Планування рекламної кампанії передбачає ряд послідовних кроків [87]:

• 1. Визначення цілей та об'єктів рекламної кампанії.
• 2. Визначення цільової аудиторії реклами.
• 3. Вибір засобів реклами.
• 4. Підготовка рекламного звертання.
• 5. Розробка графіків виходу реклами.
• 6. Складання бюджету просування товару.
• 7. Попередня оцінка ефективності реклами.

Основні кроки планування та проведення рекламної кампанії більш детально розглянуті в наступних підрозділах.